2026-04-19 19:03 点击次数：78
近日，今麦郎“手打挂面”，“手打”二字是商标一事，引争议。4月1日，今麦郎集团董事长范现国发视频回应称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。“我们决定不再使用‘手打’商标，4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”
\n“手打”竟然是商标，这一“新发现”令人错愕。原来我们那些年追的“手打”式滋味，居然是逗你玩？今麦郎回应称 “手打” 与手工工艺无关，是认真的吗？你在商品上浓墨重彩地宣扬“手打”居然不是为了制造“手工”的联想？这种前后不一致的解释，未免有些滑稽。不要忘了，无论是广告宣传逻辑，还是语言表达逻辑，“手打”一词对应的就是“手工”。“手打挂面”和消费者经验中的流水线挂面，完全是两种概念。如今，“手打”的假象破灭，你让消费者情何以堪？
\n应该感谢南京消费者陈先生的较真精神，如果不是他因未吃出“手工面口感”从而质疑产品宣传，此事断难水落石出。令人羞愧的是，笔者多年前便品尝过此款今麦郎“手打挂面”，但从未觉察出有何异象，更未对“手打”发出追问，想来还是轻信了企业的宣传。
\n由于“手打”商标给公众造成不佳的社会观感，今麦郎做出不再使用“手打”商标的决定，是理所应当的。但这一表态过于“轻巧”，给人一种意犹未尽的感觉。这是消费者发现了，要是没发现呢？岂不是会继续使用？如此说来，弃用这一商标到底是应对舆论压力的举措，还是自我反省？答案不言而喻。
\n值得一提的是，早在2018 年，就有消费者购买“今麦郎、华龙系列手打面”后，亚洲 欧美 国产 日韩 字幕以所购产品面系普通机制挂面而非手工制作挂面为由起诉，法院认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家 “退一赔十”。但何以彼时今麦郎没有主动弃用“手打”商标？个中缘由只有今麦郎自己清楚。但通过这一细节，足以评判相关企业对于商业伦理和公共利益的认知。
\n此事件，不能变成涉事消费者“单挑”今麦郎的“花絮”。《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。2026年3月，国家知识产权局发布《关于加强商标使用管理的通知》，提出重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传用语等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为。对于今麦郎以“手打”误导消费者的做法，有关部门不能保持沉默，而应及时介入处理，给公众一个负责任的交代。
\n令人忧虑的是，今麦郎“手打挂面”并非孤例。白象多半袋面的“多半”为注册商标，潘婷“三分钟奇迹”洗发水的“三分钟奇迹”是注册商标，“千禾0添加酱油”的“千禾0”只是个商标。近年来不断爆出的“心机商标”，伤透了消费者的心。此类商标主打忽悠、玩套路，不仅有损消费者的知情权和选择权，更扰乱了市场秩序。
\n在希望有关部门强化监管，及时整治商标乱象的同时，也当进一步展开专项治理。一方面，我们不能总是等着消费者去“手动”发现一个接一个问题商标。考虑到一些“心机商标”存在有年，影响也很大，有关方面应该对类似商标进行全面梳理，依法禁用、依法惩处，并以此为契机强化商标把关、增强商标审核的严肃性；另一方面，有关部门应通过约谈等方式，引导企业顺应时代文明，树立正确的商标观念，别再想着玩小聪明。
\n商标既是商业符号，也是文化或文明标签。好的商标，不仅具有经济学价值，更给人带来美感和舒适感。“心机商标”害人终害己，愿“手打挂面”“多半”之类的文字游戏从此绝迹。
\n特约评论员 伍里川
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